用心做的推广,流量却都被偷走了?如何留住自己的流量,来取得更好的商业回报?闭环式生态系统是什么又如何打造?
10月17日,睿达会举办了以数字营销新驱动为主题的沙龙活动,邀请到三位富有行业经验的演讲嘉宾为大家带来精彩分享。其中,Tay为大家带来了有关打造闭环式生态系统的分享,一起来看看!
分享嘉宾
生态系统由自有媒体(owned media)、付费媒体(paid media)和免费获得媒体(earned media)三个部分组成。而现实中的市场生态系统要打造起来,却如地铁线路一般复杂,涉及到不同的方方面面。
Tay教你运用简单三招,打造闭环式生态系统,牢牢锁住你的流量!
明—设定清晰可实现的目标
设定清晰可实现的目标,如:支持一个新产品的发布、打造订阅用户群体、产生业务和利润……并用SMART框架来衡量目标是否可行:Specific,Measurable,Achievable,Relevant,Time-bound。目标作为三招中的第一招,对于后续的步骤至关重要。制定一个清晰可实现的目标,更有利于打造闭环式生态系统。
精—构筑自己的Content Hub
你的Content Hub是什么?它提升成Experience Hub又会是什么?这个平台每个公司都有,而且是全公司最大的平台,就是官网。不要忽略官网,将官网变成一个Experience Center,官网承载了所有内容。这样的话,所有的流量都会围绕着这个最大最重要的渠道。把所有的内容导流到这个Experience Center,你的流量就不会流到其他地方。
同时,将所有的内容细分成不同的板块,这么做的话,每一个内容板块都会更加努力地工作。碎片化时间越来越短,用什么内容吸引用户?而细分后的内容,你可以轻易地去衡量和判断它的传播效果,并根据用户的喜好随意组装成新的内容。
准—发展自己的Traffic Map
建立起自己的traffic map,在开始做mapping的时候,要精准,所有的引流都要确保引流到自己可控制的范围内。如果有一张比较齐全的框架图提供指引,会很有帮助。
当你在打造自己的生态系统的时候,你不仅仅只要了解自己的生态系统,你必须了解到四个维度即:类别、自己公司、竞争对手公司和消费者的生态系统。当你将这四个不同的生态系统重叠在一起的时候,你就会知道你的机会在哪里。把每一个渠道当作是你的队友,去检查他们到底有没有好好完成他们的指标。要懂得去衡量每一个渠道的任务和完成度,客户的反映是什么,才能及时推出更新,优化客户体验。
闭环式生态系统的打造涵盖各个不同的方面,而明、精、准三招可以帮助你设定明确可实现的目标,将你最重要的渠道官网打造成Experience Center,同时让你精准引流,牢牢锁住自己的流量。
—Tay Seow Seng
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